三茗茶仓——集中售卖模式布局全面解析_IM电竞

作者:亚博 浏览: 659次

2020-01-27 17:48:41

  茶作为一种流传千年的饮品,茶的发源地已无从考证,然而,从公元前200年《诗经。尔雅》中就有茶的记载来看,我国的茶文化至少已有2000余年的历史。唐朝以来,饮茶更是成为了市井人士的传统风俗习惯。我国茶文化源远流长,流传下来《咏茶十二韵》多首关于茶的诗篇。近年来,由于改革开放浪潮的推动和市场经济的发展,茶作为一种人们的日常消费品,故而引起了人们的广泛关注。在本文中,就将从茶叶产业分析、地域特性、市场环境、资源整合等多个方面逐个分析一下目前的茶市场环境。

  底蕴雄厚——注定中国仍是重要茶叶产销大国

  一直以来,中国都是茶叶产销大国。随着中国加入世贸组织以及电子商务的兴起,使得茶市场成为了中国主要经济支柱的同时,也极大的促进了中国互联网的兴起和发展。中国的茶贸易已经连续多年处于世界顶尖行列,与印度、斯里兰卡、肯尼亚、日本、越南等地,共同构成了世界主要茶叶贸易国。由于我国历史、地理原因,我国茶叶有上千种种类、仅知名茶就有上百种,而且因为季节、采摘、加工方式的不同,又有多种子类的延伸,因而我国可以说是茶叶种类最为丰富的国家,西湖龙井、洞庭碧螺春等茶产品知名海内外,桃源野生大叶红茶、普洱茶等茶叶奋起直追。然而,目前我国茶叶市场一直处于百花齐放、百家争鸣的局面。

  市场经济弊端——我国茶叶市场仍旧存在诸多问题

  虽然我国有着丰富的茶资源,然而,我国仍旧不能说得上是世界先进茶叶大国。究其原因,是因为我国市场经济体制的不完善,催生出了很多问题,值得每一位行业者考究。产业品种、种类多,本就容易造成市场的混论局面,而行业管理的不标准、不健全则加重了茶叶局面混乱的出现。

  目前,我国的茶叶产品以散户、个体户为主,茶叶产品层次不齐,一直推行的QS认证标准得不到有效执行,夸大保健、医药效果的事情也屡屡发生;难以获得消费者信任。同时,不注重产品品质导致我国茶叶在国内高端市场和国际市场长期处于空白,品牌意识较弱、小农意识等,都阻碍了茶产业的进一步向前发展。

  国外市场遭冷遇——预示中国茶产品模式变革势在必行

  中国虽然贵为茶叶产销大国,但与中国制造业一样,中国还难以称得上是茶叶输出强国。这主要是由于中国出口贸易中,高端茶叶市场的空白和茶叶品牌化的缺失导致的。以家庭、作坊式的个体化茶叶经营理念,很难创造出拥有高品质的茶叶产品,小农经济观念则严重束缚着中国茶叶向高端品牌的迈进。想要让中国成为茶产品输出强国,在国际市场保持持续竞争力,而不再是每逢碰到茶叶全球产销大年,中国的茶产品就会因为质量和品质问题而受到冷落。集中资源优势、提高产业品质、打造高端茶产品品牌是中国茶产品的不二出路。也就是在这种国际市场竞争大环境下,中国现有的茶产品经营模式急待改革,三茗茶仓认识到了这一以产品和品牌为主体的,行业市场发展趋势。整合地域资源,进行集中式售卖,提高产品品质,打造以桃源野生大叶红茶为主的高端品牌,为适应国外和国内对茶产品市场的需求的逐步提高扫清了障碍。

  桃源野生大叶红茶——正面临着一场千载难逢的市场发展机遇

  红茶,是一种经过加工后的茶产品。红茶加工起源于中国,并随着与世界的交流的深入,逐步传播于世界。而桃源地区作为主要的红茶生产区,从清同治四年就已经拥有红茶的加工历史。悠久的红茶文化和得天独厚的自然地理环境,为桃源红茶的发展打下了坚实的基础。而从国内外大环境来说,印度、斯里兰卡、肯尼亚饱受政局变动和经融危机的影响;国内红茶则依然主要是以家庭作坊式加工为主,真正的高品质和品牌化加工模式并未形成;再加上互联网信息网络的贯通和电子商务的兴起。让桃源野生大叶红茶正面临着一场千载难逢的市场发展机遇。机遇和挑战往往是如影随形的,在机遇面前,三茗茶仓正在抓住种植、科研、生产、加工、物流、销售的每一个环节,力求以高品质的产品质量、服务和品牌化道路,树立消费者心目中的口碑效应,成为中国红茶产业的领航者。

  三茗茶仓——产销一体化实现茶叶市场的逆水行舟

  我国茶叶种类众多、资源丰富,品牌茶市场却仍属于真空期。如果走品牌化道路,意味着生产企业成本、产品品质保证等方面的投入就必须加大。然而,三茗茶仓却逆势而行,建立了茶叶的种植、生产、加工、物流、销售一体化产销体系。利用其拥有中国顶级红茶——桃源野生大叶红茶的资源优势,打造出中国先进茶叶产业品牌。在茶叶行业品牌化发展相对滞后的中国,三茗茶仓逆水行舟,誓要弥补中国茶叶高端和品牌真空这一空白。品牌化发展道路,也是市场经济发展的大势所趋。

  集中售卖模式——资源集中只为赢取消费者质量检验

  拷贝国美集中售卖模式,三茗茶仓将区域内优质的桃源野生大叶红茶,进行集中聚拢式的销售。这样的卖场形式在整合集中区域资源、建立区域联动经济的同时,也同时接受着消费者关于质量和品质的检验。集中售卖将众多优质茶叶聚拢在一起,价格的透明和信息化管理,让消费者更加容易对产品进行选择。集中售卖模式打破了原有的以个体化为主的茶叶售卖方式,由于拥有强硬的产品联动效应,在售卖方式上给消费者更强烈的信任感和品质保证。

  品牌化发展道路——是恒定持久还是昙花一现

  从桃源大叶红茶的种植、科研、生产、加工、物流、销售于一体的综合性茶产业的建立,到集中售卖模式经营涉茶类实场的打造,三茗茶仓母公司湖南三茗农业发展有限公司似乎卯足了劲,坚定不移的走产品品质和品牌化发展道路。然而,对于已经受中国传统小农茶叶经营模式禁锢的茶产品市场来说,这一模式的打造能否成行,是恒定持久还是昙花一现,还需经得起市场的检验。然而,三茗茶仓坚定的走产品品质和品牌化道路,就是因为产品品质关系着一个产品在消费者眼中的市场认同度,而产品品质提升的最终结果,就是消费者心目中的口碑和品牌效应。在目前激烈的市场竞争中,品牌化道路的发展,已经成为了各个企业扩大市场份额,增加销售能力的最重要砝码。

  走进桃源——感受中国独特红茶文化的非凡魅力

  桃源位于湖南西北部,有“世外仙境”之称。这里冷热四季分明、干湿明显,为中亚热带向北亚热带的过度地带,属中亚热带季风气候。茶区气候温和、光照充足,雨量充沛、土质肥沃,为茶叶的种植提供了良好的自然环境。桃源县作为一个传统的产茶大县,有着种茶、制茶、品茶的悠久历史文化,素有“江南茶乡”的美誉。桃源野生大叶红茶是历经23年筛选出来的优秀茶树品种,该品种性状稳定、适应性强、产量高、品质好、抗逆性强。优良的茶树种从根本上保证了桃源红茶的高品质。依靠明显的地域优势,桃源大叶红茶逐步成为了国内外喜爱的茶叶产品。而此次湖南三茗农业发展有限公司,通过集中售卖的方式铺设新型桃源红茶销售渠道,在依靠资源整合优势的基础上,由于更加拥有品质保证,无疑更加受到了消费者的欢迎和青睐。

  后记:从事茶产品行业多年以来,一直没有真正深入研究过,中国作为世界茶产品产销大国,却从未真正成为世界茶茶农品强国,走进国际高端品牌市场。本文依据湖南三茗农业发展有限公司及其主打品牌桃源野生大叶红茶,根据现有的国际、国内茶叶市场形势,以及现有茶产品生产、加工格局,深度探索了该公司进行集中售卖模式的可行性。对于每一位从业人员来讲,中国茶产品现有模式急待改变是众所周知的,而模式的改变一定是以提升产品品质和品牌效应为依托的。三茗茶仓打造的集中售卖模式,无疑是中国茶产品模式发展的一种有力的探索。 

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